2011 都市女性美容需求調(diào)查報(bào)告

　　近日，某化妝品品牌的美容研究所做了關(guān)于東亞五大城市女性生活方式的調(diào)查。調(diào)查以東京、上海、北京、臺(tái)北、首爾的18～59歲女性各450名(東京468名)為調(diào)查對(duì)象，以了解當(dāng)今亞洲城市女性在生活和工作上的觀念、自我形象追求及美容意識(shí)的不同。在調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)5個(gè)城市的共同特點(diǎn)是對(duì)肌膚的美麗非常重視，尤其是年輕女性。由此可見(jiàn)，美麗肌膚的重要性是亞洲各城市女性的普遍共識(shí)。

　　美容消費(fèi)占收入15%

　　哪兒的女人最舍得在美容上花錢(qián)？答案就是：北京和上海！北京與上海的女性在對(duì)美容化妝品的消費(fèi)力上雄踞榜首，占其可自由支配資金的15.5%和15.4%，遠(yuǎn)高于其他城市女性。上海與北京的女性對(duì)于美發(fā)沙龍、營(yíng)養(yǎng)食品的興趣顯然更加濃厚。美容院和減肥緊隨其后，也成為都市女性的重點(diǎn)。與其他城市女性相比，首爾女性對(duì)于“美容整形”與“微整形”的興趣顯然要濃厚許多。在具有“美容整形”的經(jīng)歷上，也高居榜首。上海女性對(duì)于“SPA、鹽盤(pán)浴”等養(yǎng)生類(lèi)項(xiàng)目的興趣要高于其他城市。都市女性在“美容方面感興趣的活動(dòng)”中，選擇“美容院美容”、“瑜伽･普拉提”、“減肥”的都比較多。另外，東京和首爾對(duì)“脫毛”都很關(guān)心，對(duì)于“美容院美容”雖然都感興趣，但經(jīng)驗(yàn)值都很低。就東京對(duì)脫毛度高和美容院經(jīng)驗(yàn)值低的問(wèn)題，某化妝品品牌的美容研究所的鈴木佐惠子經(jīng)理作出如下分析。“其他城市的美容沙龍種類(lèi)數(shù)量都很多，并且價(jià)格便宜，方便女性做日常美容和按摩。日本人希望不管到了多大年紀(jì)都能保持‘可愛(ài)、年輕’，這樣對(duì)光滑皮膚的要求就很高，于是相應(yīng)的重視脫毛。”

　　重視眼部護(hù)理 偏愛(ài)“知性”妝容

　　明眸善睞最能傳達(dá)出女人心靈深處的嫵媚，擁有姣好的眼部肌膚與動(dòng)人的眼部妝容更加能夠體現(xiàn)出女性魅力。透過(guò)此次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，五所城市的共同點(diǎn)在于都認(rèn)為“眼部”是全身上下的“魅力點(diǎn)”。誰(shuí)不渴望肌膚吹彈可破，細(xì)膩亮白呢？“皮膚狀況”則緊隨其后成為女性的另一個(gè)要點(diǎn)。看來(lái)?yè)碛邪尊?xì)膩的肌膚與神采飛揚(yáng)的雙眸是絕大多數(shù)女性持之以恒地追求，在2011年相信這兩大美容需求將繼續(xù)延續(xù)。

　　在關(guān)于“想具有的印象”的調(diào)查選項(xiàng)中，5城市的異同點(diǎn)浮現(xiàn)出來(lái)。上海、北京、臺(tái)北的調(diào)查結(jié)果中，“女性化”的選擇率都很高。上海、臺(tái)北和首爾選擇“知性” 的非常多，只有東京很少選這兩項(xiàng)。東京女性選擇較多的是“可愛(ài)”、“有氣質(zhì)”，而這兩項(xiàng)在其他城市的選擇率非常低。想成為的自我形象中，“照顧他人感受的人”、“時(shí)髦的人”、“身材好的人”、“快樂(lè)的人”的選擇比例明顯高出其它4城市。其他城市的女性則相對(duì)直接。選擇“開(kāi)朗”、“有女性氣質(zhì)”、“有時(shí)尚品位”、“聰明”、“有錢(qián)”的人比較多。也就是說(shuō)，中國(guó)女性更希望成為“干練知性引人注意”的形象，是積極展現(xiàn)自我的類(lèi)型。

　　自然妝容超高人氣

　　清新怡人的自然妝容一直是這兩年大熱的妝容特點(diǎn)，上至?xí)r尚達(dá)人，下至公司白領(lǐng)，都將擁有一臉精致無(wú)痕的彩妝效果作為致勝寶典。從調(diào)查中也顯示出這一趨勢(shì)的持續(xù)升溫，五所城市的女性在化妝品的選擇上，總體來(lái)看都比較重視妝前乳和粉底液，喜歡能使臉色看起來(lái)比較好的自然彩妝。大部分女性喜歡的化妝風(fēng)格是能夠“展現(xiàn)肌膚的美麗”和“溫和色調(diào)溫柔妝感”的妝容。東京喜歡既自然又有化妝感、突出“眼部”的細(xì)致妝容。東京不喜歡近似素顏的妝感，喜歡既自然又有化妝感的彩妝風(fēng)格。使用的產(chǎn)品種類(lèi)非常多，化妝頻率也極高。從這方面可以看出她們希望永遠(yuǎn)保持年輕可愛(ài)的心理。首爾喜歡的風(fēng)格比較多樣化，從裸妝到濃妝各有所好。臺(tái)北喜歡“近似素顏的裸妝”。在“喜歡的眼影顏色”方面，只有東京選擇“米色～棕色”的占?jí)旱苟鄶?shù)，而其他城市則偏好 “粉色、紫色、紫羅蘭色”。其中，上海女性和北京女性對(duì)于睫毛膏、唇膏的使用程度也比較高。關(guān)于“喜歡的顏色”，五所城市不分年齡，對(duì)于粉色都具有很高人氣。這表明女性們希望保持年輕可愛(ài)的愿望還是非常強(qiáng)烈的，雖然邁過(guò)2011年的門(mén)檻，青春永駐地追求卻從未停歇。

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